这段时间,网络上都被“淡黄的长裙,蓬松的头发”刷了屏。这看似平平无奇的一句话,为何成了刷屏爆款?

这句话来源于选秀综艺节目《青春有你2》,是一句歌词,被训练生李熙凝以“reader式rap演唱”带火,让rap老司机Jony J听得束手无策,观众听得尴尬癌都要犯了。

大家看看原视频,就知道这句话有多魔性上头。节目播出后,#淡黄的长裙,蓬松的头发#话题靠着洗脑实力在微博斩获6.9亿阅读量和28.2万讨论量。

为何一句简单的歌词就有这么大的魔力,几乎让全部网民都“上头”了?品牌君扒了一通下来,发现主要是这三个原因。

一、Jony J成梗带动话题

随着“淡黄的长裙,蓬松的头发”这句话出圈的,是“太难了”的Jony J表情包。

连说唱界的另一位明星Gai都开始在线吃瓜,表示“心疼我方豆芽(Jony J外号)”。

Jony J被网友心疼坏了,称他是“只想赚点奶粉钱(Jony J孩子刚出生不久),却被迫听毒药”。也有网友表示,以后要告诉豆芽女儿,“你爸爸真的很爱你,他为你付出了很多。”

之后,不少微博大V开始下场,纷纷以“淡黄的长裙,蓬松的头发”和Jony J为主角写段子、P图,各种搞笑内容造成了这句话的进一步出圈。

“心疼Jony J”被玩成了一个新梗,大家越是心疼豆芽,“淡黄的长裙,蓬松的头发”就越火。

二、娱乐性强易衍生

“淡黄的长裙,蓬松的头发”这样的内容之所以能够吸引大众的注意,有一个重要的原因是——内容本身娱乐性和画面感强,很容易让人联想到一些经典夸张的影片造型,从而衍生出有趣的UGC。

比如过气网红懒羊羊,白雪公主王宝强,青岛贵妇黄渤……都有着“淡黄的长裙,蓬松的头发”的经典造型,反差大又好玩,引来大量网友自发传播,将IP热度推向极致。

三、明星模仿再创造

之后,抖音上的#淡黄的长裙,蓬松的头发#话题,还引发了明星柳岩、王栎鑫、杨天真等纷纷打卡模仿,明星的参与和吃瓜,加上其背后强大的粉丝群体,让这句话传播得非常快。

说唱圈也发起了一个挑战——淡黄色长裙remix。从刚开始的非专业组到后来的专业rapper参与,这场狂欢愈演愈烈,有VAVA、爆音等明星rapper参赛,在线打样。这场狂欢出圈后,让大家意识到一个事实:我们曾以为说唱圈,beef才是第一生产力,直到今天,我们发现“淡黄色的长裙”才是。

总的来说,话题想要实现爆款,就不能缺少互动性和可玩性,“淡黄的长裙,蓬松的头发”爆火,就与话题本身的强互动性和趣味性是分不开的。话题一出现,就引发了明星、时尚大V、网红等打卡,并由此衍生了其他话题,让普通的内容本身更具有可看度。

深扒这场病毒传播案例之后,你会发现爆款传播都是有规律可循的,就像万物皆可蓬松,万物皆可营销一样。