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从老家酉阳县的旅游宣传,谈如何做好旅游战略规划

日期:2019-12-10 来源: 评论:

[摘要]近年来,各地政府都在大力宣传当地旅游,从电视台到户外,到处都是旅游广告。我老家重庆市酉阳土家族苗族自治县也不例外。美丽的酉阳酉阳土家族苗族自治县古称酉州,地处武陵山腹地,与贵州、湖南、湖北接壤,是土家族、苗族主要聚居地。县里旅游资源丰富(顺...……

近年来,各地政府都在大力宣传当地旅游,从电视台到户外,到处都是旅游广告。

我老家重庆市酉阳土家族苗族自治县也不例外。

美丽的酉阳

酉阳土家族苗族自治县古称酉州,地处武陵山腹地,与贵州、湖南、湖北接壤,是土家族、苗族主要聚居地。

县里旅游资源丰富(顺带做做广告):

桃花源内的溶洞

1个桃花源

国家5A级景区,区内还有一个非常有特色的卡斯特地形溶洞,全长3公里,分布在110米高度之内,穿过溶洞就到了另一边的半山腰。溶洞内有很长的地下暗河,河上再搭建观光走廊。

乌江岸上的龚滩古镇

2条大河

乌江:长江上游南岸最大支流,酉阳段约60公里,是千里乌江最精华的“乌江百里画廊”。古老的土家族背嫁哭嫁,独特的苞谷灯戏、面具阳戏、马马灯、民间青年男女表达爱情的木叶情歌,众多的民间的手工艺品,组成了当地独具魅力的民族风情。

酉水河:就是沈从文笔下的酉水,发源于湖北省宣恩县,由酉阳大溪、酉酬、后溪三镇经重庆市秀山县辗转注入沅江,最后流入洞庭湖。沿岸居住着土家族,被称为土家族的摇篮。

3大古镇

龚滩古镇:有1700多年的历史,自古以来即是川(渝)、黔、湘、鄂客货中转站。两公里长的石板街青幽如玉、起伏不平、蜿蜓崎岖,盘亘在乌江东岸。它有一个非常独特的差异化“建在悬崖上的古镇”,可以与丽江、乌镇抗衡(它建立在乌江崖壁上,居民不方便在原地拆建新楼,只得在更高一级的崖壁上建了条新街,经历过1700多年,仍保留完好,每天枕着乌江的涛声入眠,醒来)。国画大师吴冠中的《老街》画的即是龚滩。

后溪古镇:与贵州沿河、湖南里耶、秀山石堤三座古镇相邻。南宋属九溪十八洞之酉溪,传统土家族苗族聚居地,风俗浓厚,为沈从文笔下酉水河风光的一部分。这里家家户户有船,船是出行的必备工具,山水环绕相叠,素有小桂林的美誉;

龙潭古镇:迁建于清乾隆元年,原来洞庭航运上的繁华古镇,有“小南京”之称,革命烈士赵世炎的出生地,沈从文,丁铃,田汉等曾居住于镇上。

除上述景点之外,酉阳还有很多其他非常美丽的地方。如“一山有四季“的大板营原始森林,中国民俗摄影创作基地花田梯田等。

所有这些,构成了酉阳丰富的自然原始风光。

酉阳需要一个好名字

政府也知道,桃花源这个资源是非常有价值的。所以才有了现在的广告语:世界上有两个桃花源,一个在你心中,一个在重庆酉阳。

但问题是,酉阳与桃花源的认知关联度太低了,而且还面临着众多的竞争。据查,湖南桃源、湖北十堰、江苏连云港、安徽黄山、台湾基隆、河南南阳、重庆永川等地都说自己是陶渊明笔下的桃花源。

可以预见的是,让受众来判断,谁都争不过湖南桃源县。因为在众多地名中,桃源县与桃花源最有关联。

名字是品牌与心智的挂钩。没有见到事物之前,人们是通过名字来对事物做出预判的。一个叫“杨柳”的女孩肯定比“杨红”长得漂亮;名字还能影响人对事物的体验。研究人员曾做过实验,相同的产品,消费都承认贴着“三洋”牌的留声机比其他品牌的效果要好。

因此,桃花源肯定在桃源县,而不在酉阳县。酉阳需要一个好名字。

怎样夺回正宗桃花源

《桃花源记》的开篇写到,“晋太元中,武陵人捕鱼为业。”

桃花源在武陵县。

酉阳县改名武陵县,有天然的信任状,完全可以打消受众对改名的顾虑。

首先,酉阳县身处武陵山腹地;其次,有一个桃花源,改为武陵县后,二者互为信任状;最后,少数民族聚居区,更符合《桃花源记》中园人的情况。

定位:武陵县,陶渊明笔下的世外桃源。

好处一,真正的桃花源自然会回归酉阳。桃花源就在武陵县,武陵县之外的桃花源都是冒牌货;

好处二,与临近的张家界、湘西凤凰乃至全国旅游景点形成区隔,可以形成张家界(峰林地貌)—湘西凤凰(文化古镇)—重庆酉阳(世外桃源)—重庆武隆(林海雪原)—重庆主城(山城)不同景观的旅游线路;

好处三,增强了对旅游人群的吸引力。世外桃源,多少人梦寐以求想见识的地方;

好处四,易形成公关话题。酉阳县改名武陵县容易产生公关效应,以此为平台可以讲述改名的原因,宣传世外桃源;

好处五:减少传播成本,包括口碑传播。一个人问你,老家哪里的?回答,重庆酉阳。基本没人记得住。如果你回答,重庆武陵,就是桃花源记里提到的武陵。别人马上就记住了,多半还会追问一句,那你们那里是不是有桃花源啊?

这就是减少传播成本,利用人们头脑中已经形成的认知,人们会更容易接受你说的信息,还能引导人们的思考路径。

酉阳旅游的品牌故事可以这样说:1700年前,武陵人居住在与世隔绝的桃花源,如今,他们散落在乌江和酉水沿岸,建立了龚滩、后溪、龙潭三大古镇。

政府应该以“世外桃源”为核心,打造酉阳的旅游项目,规划旅游线路;修建名俗宾馆等设施;发起推广活动,让“武陵:陶渊明笔下世外桃源”的定位更加清晰。

随着城市营销的兴起,地方政府也加入了这个大潮,部分城市因此改名,比如湘西永顺王村改名芙蓉镇,其中云南中甸县改名香格里拉效果尤为明显。

改名武陵,即是酉阳旅游宣传战略的关键一步。

21/07/2012 北京

酉阳还错过的一个千载难逢的发展机会

2015年,中国科学家屠呦呦获诺贝尔医学奖

即屠呦呦获诺贝尔医学奖时,酉阳政府本应该借势诺奖的全球影响力,聘请屠呦呦为代言人,借助媒体的公关报道,招商,发展青蒿产业。因为酉阳的青蒿素含量世界最高,产量最大。

媒体的力量和屠呦呦的影响力,足以让全球的目光和优秀的资金进入酉阳。

媒体对酉阳青蒿素的报道

酉阳政府多少年来不断在治下推广各种产业,比如养蚕、养羊等,都有没成功。在巨大机会面前,却错失良机。

12/10/2015 北京

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